Каждого рекламодателя волнует вопрос, как рассказать о товаре только его потенциальным покупателям? Клиента интересует конкретная целевая аудитория, а значит — ему нужна максимально точная и эффективная рекламная кампания. Этой задаче хорошо служит онлайн-реклама: она, в отличие от оффлайна, позволяет четче сфокусироваться и настроить показ рекламных материалов на строго определенную группу интернет-пользователей. Такая избирательность достигается с помощью таргетинга разных видов. Чем больше критериев таргетинга, тем точнее мы попадаем в нужную целевую аудиторию. Рекламная баннерная сеть ADBN.ru (проект компании Агава), руководствуясь интересами пользователей, расширяет возможности собственных ресурсов и вводит таргетинг по полу и возрасту посетителей. Основой для него служит информация, вводимая пользователями при регистрации, заполнении анкет, фильтрации при поиске и т. п., то есть, только информация, предоставленная самими посетителями. Эффективность гендерно-возрастного таргетинга очевидна: рекламируя, например, автомобиль представительского класса, логично предположить, что потенциальным его покупателем будет мужчина среднего возраста; оперируя только двумя этими параметрами мы заметно сужаем целевую аудиторию и получаем куда большую отдачу при меньших затратах. Помимо таргетинга по полу и возрасту ADBN.ru использует все основные виды таргетинга:

• тематический (реклама откручивается на сайтах по заданной тематике)
• географический (показ рекламы только жителям определенного региона)
• временной (показ рекламы в нужное время суток, день недели и т. п.)
• по уникальным пользователям (конкретному пользователю реклама показывается не больше или не чаще заданного количества раз)

Таким образом, использование таргетинга позволяет четко сфокусироваться на целевой аудитории рекламной кампании и увеличить CTR, соответственно сделать рекламу более эффективной. На данный момент гендерный таргетинг введен на таких популярных проектах как: JDU.ru (3 700 000 зарегистрированных пользователей) и iFolder.ru (500 000 зарегистрированных пользователей). Эти ресурсы были измерены TNS Web Index, благодаря чему у нас есть достоверные сведения об объемах и социально-демографической структуре их аудитории. Использование новых видов таргетинга уже дает положительные результататы, так что в самое ближайшее время ADBN.ru будет вводить их и на других проектах Агава (JobList.ru, VSEM.ru , MailList.ru, TestBox.ru и другие). Подробнее о видах таргетинга читайте: http://adbn.ru/adv/auditoryselect/.